栾川“打卡天宫老君山·千名达人播栾川”主题活动启动。

游客在栾川县陶湾镇第四届桃花节打卡。

深山中的栾川民宿通过主体化开发、精细化运营、互联网化推广受到城市人关注。本栏图片由栾川县委宣传部提供

(相关资料图)

□李秀一 李莎 张磊

4月8日，一场以“豫见云中高速·嗨在伏牛山”栾川站——“打卡天宫老君山·千名达人播栾川”主题活动在栾川县举行。大批网红达人手持相机、手机、稳定器，在抖音、快手、小红书等新媒体矩阵直播引流。一个个云端的直播间，成为中国旅游强县——栾川的互动窗口，民宿、美食、农副产品等“爆款”带火了春夏旅游市场。

今年以来，栾川县深入探索、大胆创新传统旅游业提升新路径，通过抓好宣传营销、节会活动、业态发展，不断叫响“休闲到栾川享受慢生活”旅游目的地品牌，做大做强文旅经济。2023年1月至3月，栾川县共接待游客300.884万人次，旅游综合收入21.16亿元，同比分别增长23.41%、32.25%，旅游业已成为强县富民的县域经济支柱性产业。

创意抢占文旅市场

有趣激活年轻消费

4月8日，“打卡天宫老君山·千名达人播栾川”主题活动启动后，抖音挑战赛让爱玩短视频的年轻人兴奋不已。

“栾川随处都是美景，我要好好准备准备，争取赢大奖。”郑州市来栾游玩的吴先生和朋友对这次比赛很感兴趣，并报名参加。据了解，此次活动栾川县依托“抖音”平台，以“休闲到栾川享受慢生活”为话题，征集优秀相关的视频作品，并按照话题热度（点赞量）评选排名，前三名可获得6666元、1666元及666元不等的现金奖励，活动将持续至5月31日。与此同时，栾川县还启动了“鸡冠洞杯”栾川旅游攻略征集评选大赛，面向全国各大高校全日制在校学生，征集栾川景区、非物质文化遗产、民宿客栈、美食以及旅游攻略等，奖励同样丰厚。

近年来，栾川县围绕“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费”的文旅消费新趋势，以青年友好型城市建设为抓手，不断激发旅游创新灵感，从增强旅游体验出发，打造出老君山景区“天宫剧场”《知道·老君山》、竹海野生动物园“幻境空间沉浸式体验馆”、伏牛山滑雪场户外运动基地、鸡冠洞景区地下龙宫光影灯光秀、《鸾凤和鸣》等一批沉浸式文旅新业态新产品。从4月8日起，面向全国高校在校大学生发布“奇境栾川·游出花young”春游季活动，推出9大景区免费游、发布攻略赢大奖、餐饮酒店出行打折等五大优惠活动，以颠覆性创意吸引青年、沉浸式体验留住青年，做火年轻化消费市场，增强旅游发展的动力。

星级民宿备受追捧

百村千宿带动乡村振兴

王娜家住老君山脚下，她家曾以务农为生，守着一亩三分地养家。近年来，随着老君山景区旅游的逐渐兴旺，王娜家里也发生了巨大的变化。“以前，我家的小旅社只有几间民房，按床位收费。你瞧，现在我们的精品民宿多‘洋气’。”如今，王娜家的“里查里诺”精品民宿，经常是“一房难求”，简约的风格和特色的装修，备受年轻人的喜爱。

在栾川，像王娜家这样从农家乐升级到精品民宿的群众还有很多。他们通过主体化开发、精细化运营、互联网化推广，将具有独特审美风格和环境特色的“生活方式”呈现给现代都市人，受到追捧。

为了进一步提升栾川民宿水平，去年起，栾川县实施“百村千宿”建设行动，着力打造“伏牛山居”民宿品牌，将高端民宿从过去依附于旅游产业发展的“子业态”，确立为新发展格局下独立发展的经济形态，并作为乡村振兴的主抓手，积极发展“民宿+”模式，推动“民宿+户外运动”“民宿+非遗”“民宿+剧本杀”等多元业态。

目前，全县已建成“三星级”以上精品民宿125家，民宿平均出租率达到70%以上，有效带动了群众增收。

互联网助推乡村旅游

沉浸式体验拥抱绿水青山

4月7日，栾川县陶湾镇第四届桃花节开幕式举行，在赏花活动现场，身着汉服的年轻游客们流连忘返于桃林间，古筝、插花、茶艺、舞蹈、情景剧表演轮番上阵。大家赏桃花、闻花香，伴随着漫天飞舞的花瓣，在春风里许下桃花愿，游客沉浸式体验春日浪漫。另一边，直播卖货同步进行着，百合干、蜂蜜、香菇等陶湾好物引来众多线上网友围观，主播不停加推产品。

今年春天，栾川县各乡镇、景区趁着花开时节，推出了一系列主题活动，吸引不少游客前来。3月底，白土镇遍布在山间村旁的连翘花迎春盛开，一片金黄，白土镇举行了首届连翘节，不仅成了不少年轻游客的打卡景点，也带动了中药材的发展，推进了乡村振兴。

鸡冠洞景区在景区广场上布置了30万株郁金香，各种品种、不同颜色的郁金香吸引了不少游客打卡拍照留念，同时，景区还在赏花期间推出各类投壶、射箭等传统娱乐项目，通关后能够赢取纪念礼品；在赏花期间，只要穿着汉服，便可免费在景区游玩，这些浪漫又有趣的活动，吸引了大批的年轻人前来打卡，各类乡村活动频频刷爆各类视频直播平台，收获年轻人的点赞和关注。

站在新起点，栾川正聚势谋远，通过实施文旅融合提升工程，下好全域旅游“一盘棋”、打造乡村旅游“升级版”、推动景区景点“塑精品”、抢抓文旅产业“新风口”、抢占文旅营销“制高点”，打造更具竞争力和影响力的县域文化旅游品牌，强化文旅文创产业的支柱性地位。